Kurumsal tanıtım filmi: şirketinizi anlatan hikâye

Güçlü bir kurumsal film tek bir ana fikir etrafında döner: kuruluş hikâyesi, bir sorun ve çözümü ya da şirketin bölgesine kattığı değer olabilir. Her şeyi anlatmaya çalışan filmler izleyicide hiçbir şey bırakmaz.

Hikâye çoğunlukla gerçek insanlar üzerinden anlatılır. Kurucunun, bir ustanın ya da müşteriyle doğrudan çalışan bir çalışanın sözleri, kurumsal metinlerden daha inandırıcıdır.

Röportajlar kurumsal filmin omurgasıdır. Konuşacak kişilere sorular önceden iletilir, ama ezber metin istenmez; doğal cevaplar kurguda daha iyi sonuç verir.

Röportaj mekânı sessiz, arka planı şirketi anlatan bir alan olmalıdır. Işık ve ses düzeni kurulduktan sonra kısa bir sohbetle başlanır, kişi rahatladığında asıl sorulara geçilir.

Kurumsal projelerde onay zinciri genellikle uzundur: pazarlama, üst yönetim, bazen hukuk birimi metni ve görüntüleri inceler. Bu yüzden senaryo aşamasında tüm onay verecek kişilerin görüşü alınmalıdır.

Gizli üretim alanları, müşteri bilgileri ya da ekranlarda görünen veriler çekim öncesi belirlenir. Kurgu onayında bu noktalar ayrıca kontrol edilir.

Fuar standında döngüde oynayan sessiz bir versiyon, yatırımcı toplantısında sunumun açılışında oynatılan kısa bir kesim ya da kariyer sayfasında şirket kültürünü anlatan bir bölüm aynı çekimden üretilebilir.

Bu nedenle çekim planı yapılırken tüm kullanım alanları baştan listelenir. Her kullanım için ayrı süre, alt yazı ve oran ihtiyacı belirlenir.

Şirketin billboard'larında kullanılan slogan ve görsel dil, kurumsal filmde de devam ettiğinde marka tutarlı ve güvenilir görünür. Filmdeki bir çalışan portresi ya da tesis görüntüsü, billboard kreatifi olarak da kullanılabilir.

Örneğin Trabzon'da bir billboard kampanyası yürüten şirket, panoda gördüğü yüzü web sitesinde konuşurken izleyen kişiye aynı hikâyeyi farklı bir mecrada anlatmış olur.