Bir kampanya, insanların gün içinde markanızla karşılaştığı her noktada aynı hikâyeyi anlattığında akılda kalır.
Kısaca: Reklam ajansı, bir markanın kampanya fikrini, mesajını ve görsellerini üreten, bu mesajı billboard, açık hava, sosyal medya, arama motoru ve video gibi mecralara yerleştiren ve sonuçlarını izleyen ekiptir. Ajans seçerken hem yaratıcı üretim hem medya planlama hem de ölçüm yapabilmesine bakmak gerekir. Wesoco, Trabzon'da billboard alanlarını ve dijital reklam kanallarını tek bir 360 derece kampanya planında yönetir.
Ajansın işi bir fikirle başlar: markanın neyi, kime, hangi tonla söyleyeceği belirlenir. Bu fikir sonra her mecranın diline çevrilir; billboard'da birkaç kelime ve güçlü bir görsel, Instagram'da kısa bir video, Google'da net bir arama reklamı olur.
Üretimin yanında medya planlama da ajansın sorumluluğundadır. Hangi billboard lokasyonunun, hangi dönemde, hangi dijital kanalla birlikte kullanılacağı bütçeye ve hedefe göre planlanır.
Açık hava reklamı geniş bir kitleye kısa sürede ulaşır ve marka bilinirliği yaratır; dijital reklam ise bu ilgiyi tıklamaya, aramaya ve satışa dönüştürür. İkisi ayrı ajanslarda yürütüldüğünde mesajlar, renkler ve kampanya tarihleri birbirini tutmayabilir.
360 derece yaklaşımda billboard görseli, sosyal medya içerikleri ve kampanya sayfası aynı fotoğraf çekiminden ve aynı sloganla üretilir. Billboard yayına girdiği hafta aynı bölgeye sosyal medya reklamları açılır, marka aramalarını karşılayacak Google reklamları hazır tutulur.
Açık hava reklamının en çok sorulan sorusu etkisinin nasıl ölçüleceğidir. Billboard'a özel kısa bir web adresi veya QR kod, o kanaldan gelen ziyaretleri ayırır. Satış noktasında sorulacak bir kampanya kodu da mağazaya gelen müşterinin reklamı nerede gördüğünü gösterir.
Bunlara ek olarak, kampanya öncesi ve sonrasında marka adıyla yapılan Google aramaları karşılaştırılabilir. Billboard'dan siteye gelen ziyaretçiler yeniden pazarlama listelerine eklenerek kampanya süresince dijitalde tekrar hatırlatılabilir.
Ajansın daha önce hangi tür işler ürettiğini görmek ve fikir aşamasında sizi ne kadar dinlediğine bakmak önemlidir. Sadece güzel görsel değil, ölçülebilir bir plan sunabilen ekipler kampanya bittiğinde neyin işe yaradığını da söyleyebilir.
Üretimi kendi ekibiyle yapıp yapmadığı, açık hava alanlarına doğrudan erişimi olup olmadığı ve dijital hesapları kimin adına açtığı da sorulması gereken sorulardır. Bu konular hem maliyeti hem de süreci doğrudan etkiler.
Bir brif görüşmesiyle hedef, bütçe ve takvim netleşir. Ardından fikir ve görsel öneriler hazırlanır, onaylanan konsept için çekim yapılır ve her mecra için ayrı ölçülerde tasarımlar üretilir.
Billboard baskısı ve montajı, dijital reklamların yayına alınmasıyla aynı haftaya denk getirilir. Kampanya boyunca dijital sonuçlar izlenir, bitişte ise açık hava ve dijital verileri birlikte değerlendiren bir rapor hazırlanır.
Açık hava alanları ve online reklamlar tek planda yönetilir.
Aynı çekimden billboard, sosyal medya ve web görselleri üretilir.
QR kod, kısa adres ve kampanya kodlarıyla offline etki izlenir.
Billboard'dan siteye gelenlere dijitalde tekrar ulaşılır.
Tasarım, video ve drone çekimi aynı ekipten çıkar.
Maliyet; kampanya fikri ve tasarım üretimi, çekim ihtiyacı, kullanılacak billboard sayısı ve süresi, dijital reklam bütçesi ve yönetim kapsamına göre belirlenir. Bu kalemler kapsama göre hazırlanan teklifte ayrı ayrı yazılır.
Billboard, telefona bakmayan anlarda da görünen ve bir bölgede herkese aynı mesajı veren bir mecradır. Dijital reklamlarla birlikte kullanıldığında bilinirlik yaratır, dijital kanallar da bu ilgiyi ölçülebilir sonuca çevirir.
Evet. Her iki hizmet ayrı ayrı da alınabilir; ancak aynı dönemde birlikte planlandığında mesaj tutarlılığı ve ölçüm imkânı artar.
Süre; fikir onayı, çekim ihtiyacı, billboard alanlarının müsaitliği ve baskı-montaj takvimine bağlıdır. Takvim brif görüşmesinden sonra yazılı olarak paylaşılır.
Billboard'a özel QR kod veya kısa adres kullanıldığında bu kanaldan gelen ziyaretler ayrı izlenebilir. Billboard'u görüp doğrudan marka adını arayanlar ise marka araması verilerinde dolaylı olarak görülür.
Reklam ajansı için ihtiyacınızı yazın; kapsamı birlikte netleştirip size özel teklif hazırlayalım.
İletişim Formu